Na początek postawmy sobie pytanie: „czy kryzys może i powinien być pretekstem, żeby powstrzymać inwestycje i rozwój przedsiębiorstwa?” I idąc dalej
— czy kiedykolwiek sytuacja ekonomiczna będzie idealna i menedżerowie podejmujący strategiczne decyzje uznają, że zaistniały doskonałe warunki zewnętrzne i wewnętrzne firmy, jest sprzyjająca koniunktura, rosnący popyt na wytwarzane produkty, zaspokajany kontrolowaną podażą?